Omar Merlo - Marketing Management


营销管理
Marketing Management
 
  • 课题背景
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。 品牌是消费者对于某商品产生的主观印象,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。品牌管理(Brand Management)是管理学术语,是营销管理的一个重要组成部分。主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。

  • 课题内容
本课程是关于建立,衡量和管理品牌的时间,以及如何利用广告和其他因素的营销传播组合,以建立和加强品牌资产。教授会通过实际案例分析讲解从品牌建立之初到宣传达到品牌效益以及后续品牌效益的管理,学生会通过本课程对于品牌建立和品牌维护方面有了更为深刻的认识。

  • 导师信息

Omar Merlo
帝国理工学院市场营销教授
(1)现任帝国理工学院商学院战略营销项目主任
(2)曾任剑桥大学贾奇商学院及圣埃德蒙学院院士
(3)曾在麦肯锡、三星、安永、汇丰银行、日产等15家世界500强公司担任高管及顾问
(4)曾任墨尔本大学企业学院执行董事,为许多初创公司担任顾问

  • 任职大学
帝国理工学院(Imperial College London),1907年建立于英国伦敦,是一所主攻理学、工学、医学和商学的世界顶尖公立研究型大学。全称为帝国科学、技术与医学学院(Imperial College of Science, Technology and Medicine),我国教育部正式译名为帝国理工学院,又称伦敦帝国学院。帝国理工学院在国际学术界有着顶级声望,是世界最具创新力大学之一。帝国理工学院是英国罗素大学集团成员,国际科技大学联盟成员,与牛津、剑桥等校并称为金三角名校和G5超级精英大学。研究水平被公认为英国大学的三甲之列,尤其以工程专业而著名。在帝国理工的相关人物中,共有14位诺贝尔奖获得者和3位菲尔兹奖获得者。

  • 拓展资料
Omar Merlo-教授简历

营销管理-课纲

在线
客服

在线客服10:00-19:00(北京时间)

客服
热线

400-860-5556
10:00-19:00(北京时间)

关注
微信

微信咨询项目详情